France Télévisions s'allie à... YouTube

Avez-vous entendu parler de la stratégie "streaming first" de France Télévisions ? Schématiquement, elle peut se définir comme la volonté du groupe télévisuel d'augmenter son audience (et son aura) en élargissant sa diffusion via le Streaming. 

 

Cette stratégie prend un vrai virage avec l'annonce d'un partenariat stratégique que France Télévisions et YouTube ont décidé de nouer; l'alliance va se solder par la mise en ligne de milliers d’heures de programmes de France Télévisions chaque année, diffusés sur la célèbre chaîne de Google.

 

La logique de France Télévisions est de réagir car l’information (et la désinformation !) devient un usage massif sur YouTube, avec plus d’un utilisateur sur deux qui consulte la chaîne de partage pour s'informer ! Pour sa part, YouTube voit d'un très bon oeil la mise à disposition sur son réseau de l’intégralité des éditions d’information nationale et locale du Groupe France Télévisions; le partenariat devrait aussi autoriser YouTube à diffuser l’ensemble des magazines quotidiens et hebdomadaires d’actualité et d’investigation phares de France Télévisions. On pense à des émissions-phare comme Complément d'enquête entre autres programmes.

 

Mais - est-ce une coïncidence ? - france télévisions vient de lancer "P*tain de soirée", sa 1re série exclusivement en format vertical destinée à la génération Z avec dans un des rôles principaux, Roman Doduik, un acteur (talentueux) déjà très présent... sur YouTube. La série comporte 20 épisodes de moins de 3 minutes chacun.

 

Le partenariat prévoira également une protection accrue face aux fausses informations et aux contenus manipulés : YouTube facilitera l'adoption de Likeness ID, son outil de détection des contenus générés par IA utilisant l'image ou l'identité de personnalités sans leur consentement.

 

Enfin, en arrière-plan de cette collaboration, "France TV Publicité commercialisera directement ses inventaires sur la plateforme avec une agilité de pilotage permettant d’optimiser la valorisation du catalogue." 

 

En clair, une fois expurgé le jargon marketing, ce partenariat va aider YouTube à engranger des bénéfices publicitaires qu'ils se partagera avec France télévisions. C'est plus clair, ainsi ?

 

Bref, l’information de demain s’articulera nécessairement autour du streaming. Youtube et ses 43 millions d'utilisateurs mensuels en France, est là pour nous le rappeler.