Baromètre Photo & Vidéo en 2026 (d'après l'AFNUM)

L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) (*), étudie nos comportements par rapport à certains marchés comme ceux de la photo / vidéo. A l'occasion des 200 ans de l’invention de la photographie, elle vient de mettre en en lumière les principaux enseignements de son étude la plus récente, réalisée auprès d'un échantillon de 1000 personnes âgées de 15 à 65 ans pratiquants de photos. Les résultats seront par ailleurs décortiqués lors du prochain Salon Photo & Vidéo 2026 (8-10 octobre).

 

Un salon qui change de nom - certains l'auront à peine remarqué - puisque l'ancien Salon de la Photo est à présent secondé du vocable "Vidéo" qui allait pourtant de soi depuis bien des années.

 

Usages et plateformes

 

Le baromètre confirme une pratique quotidienne de la photo pour 60 % des personnes interrogées (+5% vs 2025 et +21% vs 2015), ainsi que de la vidéo pour 37 %. Les usages se sont accélérés considérablement puisque 9 pratiquants sur 10 publient des photos ou des vidéos sur les plateformes et les réseaux sociaux, et 57 % déclarent que ces plateformes les y incitent. Et sans surprise, publier des images pour rester relié aux autres est une réflexe en augmentation quasi constante, passant en 10 ans de 36% à 56% en moyenne, et allant même jusqu'à 65% chez les 15-29 ans.

 

Instagram et Facebook sont les 2 principaux réseaux (42 et 39%) où l'on publie des photos et des vidéos. paradoxalement, Tik Tok dont la surexposition médiatique est pourtant beaucoup plus grande, ne recueille que 27%. Notons tout de même que 11% déclarent ne jamais publier sur réseaux sociaux en moyenne, chiffre qui grimpe à 27% chez les 50-65 ans. Il en résulte que même dans cette tranche d'âge,  73% publient sur réseaux sociaux, un score plus qu'élevé. Et 14% publient en Live, un score atteint grâce aux professionnels vidéo du Live.

 

Par ailleurs, le nombre de "passionnés" de photos est très stable puisque si l'on excepte l'année de lancement de l'étude (2015), le % de passionnés se situe entre 58 et 62%, sans tendance à la hausse / baisse.

 

Vidéo

 

Autre enseignement, la pratique de la photo converge vers la vidéo. Les frontières de + en + poreuses entre la photo et la vidéo dénotent d'ailleurs une pratique en forte augmentation : l’extraction (la capture) de photos à partir des vidéos. En moyenne, 60% des utilisateurs pratiquent cette opération. Cette tendance est plus prononcée chez les jeunes générations (71 % des 15-29 ans l’adoptent).

 

Un nombre croissant d'utilisateurs pratiquent le montage vidéo : depuis 2021, on est ainsi passé de 18% d'entre eux à 24% d'entre eux qui font du montage vidéo au moins 1 fois par semaine. Par ailleurs, la majorité d'entre eux (52%) partagent leurs vidéos avec la famille via WhatsApp, email ou sms. 23% font du montage à l'aide d'un logiciel spécialisé, un chiffre là encore en augmentation (+8% vs 2019).

 

IA

 

L’intelligence artificielle occupe une place concrète dans la pratique photo et vidéo. 61 % des pratiquants déclarent utiliser l’IA (soit 4% de plus qu’en 2025). Les usages les plus répandus affectent l’amélioration automatique de la qualité des photos (50 %), l’application d’effets visuels (45 %) et la génération ou la suppression d’éléments et d’arrière-plans (41 %).

 

L’enjeu pour les prochaines générations de produits semble d’étendre la logique d’assistance à la retouche, au tri ou au montage, mais sans jamais se substituer au geste du photographe.

 

En effet, l’adoption de l’IA s’accompagne d’une attente de maîtrise et de transparence. Ainsi, 70 % des répondants jugent souhaitable la création d’un label permettant d’identifier les photos et vidéos qui n’ont pas été créées, ni modifiées, par intelligence artificielle. 

 

Contre toute attente, le numérique ne fait pas disparaître l’attachement à l’objet. 67 % des pratiquants déclarent apprécier les appareils au design rétro ou vintage (50 % dix ans plus tôt) et 81 % considèrent ces appareils comme des objets de collection. Pire : 48 % expriment l’envie de photographier sur pellicule (+7% vs 2025 !), alors que 18 % déclarent déjà cette pratique. 

 

Nuage et Impressions

 

Cloud et impression coexistent désormais dans les usages : 89 % (!) des pratiquants impriment leurs photos (provenant d'une photo initiale ou d'une vidéo) et 69 % considèrent que la photo imprimée est irremplaçable. Côté archivage : 78 % des pratiquants utilisent le nuage pour leurs images et deux tiers accordent leur confiance au cloud pour la conservation de leurs photos (+5 points depuis 2018). 

 

Bref, les fondamentaux de la photo résistent tant bien que mal aux révolutions technologiques.

 

Côté achats, l’économie circulaire se confirme comme un relais de marché à part entière : 26 % des pratiquants ont déjà acheté un appareil d’occasion et le reconditionné progresse nettement sur les hybrides (33 %, +6 points) et les compacts (28 %). 

 

Voir étude complète sur afnum.fr.

 

(*) L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) représente, en France, les industriels des infrastructures numériques, du quantique, de l’IT, de l’impression et de l’électronique grand public.