Baromètre Photo & Vidéo en 2026 (d'après l'AFNUM)

L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) (*), étudie nos comportements par rapport aux marchés du numérique. A l'occasion des 200 ans de l’invention de la photographie, elle vient de publier les principaux enseignements de son étude la plus récente. Celle-ci, fort complète (117 pages toutes illustrées !), a été réalisée en avril 2026 auprès d'un échantillon de 1000 personnes âgées de 15 à 65 ans, toutes pratiquant la photo et / ou la vidéo. Les résultats seront par ailleurs décortiqués lors du prochain Salon Photo & Vidéo 2026 (8-10 octobre).

 

Au passage, un Salon qui change de nom puisque l'ancien Salon de la Photo est à présent secondé du vocable "Vidéo" qui allait pourtant de soi depuis bien des années.

 

 

Usages et plateformes

 

Le baromètre confirme une pratique quotidienne de la photo pour 60 % des personnes interrogées (+5% vs 2025 et +21% vs 2015), ainsi que de la vidéo pour 37 %. On voit déjà l'écart entre la photo, prédominante, et la vidéo, sur un rythme différent. Les usages se sont accélérés considérablement puisque 9 pratiquants sur 10 publient des photos ou des vidéos sur les plateformes et les réseaux sociaux, et 57 % déclarent que ces plateformes les y incitent. Et sans surprise, publier des images pour rester relié aux autres est une réflexe en augmentation quasi constante, passant en 10 ans de 36% à 56% en moyenne, et allant même jusqu'à 65% chez les 15-29 ans.

 

Instagram et Facebook sont les 2 principaux réseaux (42 et 39%) où l'on publie des photos et des vidéos. Paradoxalement, Tik Tok dont la surexposition médiatique est pourtant beaucoup plus grande, ne recueille que 27%. Par ailleurs, le potentiel « instagrammable » d’un lieu est devenu un critère de choix de destination incontournable pour 57% des personnes interrogées et ça monte même à 66% chez les 15-29 ans ! Autrement dit, 2 pratiquants Gen Z sur 3 choisissent déjà leurs lieux de vacances en pensant au contenu à créer. Sidérant...

 

Notons tout de même que 11% déclarent ne jamais publier sur réseaux sociaux en moyenne, chiffre qui grimpe à 27% chez les 50-65 ans. Il en résulte que même dans cette tranche d'âge, 73% publient sur réseaux sociaux, un score plus qu'élevé. Et 14% publient en Live, un score atteint grâce aux professionnels vidéo du Live.

 

Par ailleurs, le nombre de "passionnés" de photos est très stable puisque si l'on excepte l'année de lancement de l'étude (2015), le % de passionnés se situe entre 58 et 62%, sans tendance à la hausse / baisse.

 

En 5 ans, l'économie circulaire (en gros, le fait de racheter un appareil reconditionné), a logiquement progressé, passant de 32 à 38% des utilisateurs. C'est pas si mal.

 

 

Vidéo et Nostalgie

 

Enseignement pas si surprenant, la pratique de la photo converge... vers la vidéo. Les frontières de + en + poreuses entre la photo et la vidéo dénotent d'ailleurs une pratique en forte augmentation : l’extraction (la capture) de photos à partir des vidéos. En moyenne, 60% des utilisateurs pratiquent cette opération. Cette tendance est plus prononcée chez les jeunes générations (71 % des 15-29 ans l’adoptent).

 

Les appareils photo actuels sont considérés comme de bons appareils pour faire de la vidéo, avec un score record de 84%. La qualité d'image reste le critère n°1 (41%), bien qu'en léger recul, suivi de la légèreté (31%), le zoom et la prise en mains (30% chacun). Les propriétés tout-terrain n'arrivent que loin derrière avec 15%

 

7% "seulement" possèdent un drone en moyenne, chiffre qui caracole toutefois à 12% dans la tranche d'âge 15-29 ans. Côté "optiques", les possesseurs d’hybrides et de reflex enrichissent leur arsenal d'objectifs. Par rapport à 2019, année de démarrage de l'étude de ce critère, les fisheyes augmentent le plus (+20%), suivis des focales fixes Macro (+18%) et de la catégorie "Autre" (+16%). Les zooms standard augmentent le moins (+2%), tout comme les Téléobjectifs (+3%). Coté accessoires enfin, les perches à selfie (28%), que l'on penserait très grand-public, sont celles qui augmentent le plus en 10 ans (+17%) suivies par les imprimantes photo portables (+9%).

 

Peu surprenant également, essayer d'être populaire en postant du contenu sur Internet (photos, vidéos...) est de plus en plus populaire. En moyenne, 43% ont envie de le faire (16% le font déjà), score qui grimpe à 57% chez les 15-29 ans. Le drone marque un écart très grand entre la possession réelle et le désir d'en posséder un. Ainsi 11% possèdent cet aéronef en 2025 en moyenne (contre 9% en 2021) mais 42% en éprouveraient l'envie. Notez que le chiffre de possesseurs chez les jeunes tutoie les 20%.

 

Un nombre croissant d'utilisateurs pratiquent le montage vidéo : depuis 2021, on est ainsi passé de 18% d'entre eux à 24% d'entre eux qui font du montage vidéo au moins 1 fois par semaine. Par ailleurs, la majorité d'entre eux (52%) partagent leurs vidéos avec la famille via WhatsApp, email ou sms. 23% font du montage à l'aide d'un logiciel spécialisé, un chiffre là encore en augmentation (+8% vs 2019).

 

Mais le fait plus troublant reste un certain basculement générationnel : la vidéo devient le format privilégié des souvenirs importants pour 69% des 15-29 ans alors que la photo conserve une place centrale (44%) chez les 50-65 ans. Enfin, les 30-49 ans, font coexister les deux à hauteur de 59%.

 

Dernière tendance : la nostalgie de l'époque de l'argentique au plus haut depuis 10 ans (56% vs 37%). Cependant, le passage à l’acte reste encore limité, même si 18% déclarent encore faire des photos avec un appareil argentique (n'oublions pas que la population de l'étude est une cible de photographes / vidéastes, les chiffres seraient beaucoup plus bas si l'on interrogeait la population générale).

 

 

IA

 

L’intelligence artificielle occupe une place concrète dans la pratique photo et vidéo. 61 % des pratiquants déclarent utiliser l’IA (soit 4% de plus qu’en 2025). Les usages les plus répandus affectent l’amélioration automatique de la qualité des photos (50 %), l’application d’effets visuels (45 %) et la génération ou la suppression d’éléments et d’arrière-plans (41 %).

 

L’enjeu pour les prochaines générations de produits semble d’étendre la logique d’assistance à la retouche, au tri ou au montage, mais sans jamais se substituer au geste du photographe. 

 

En effet, l’adoption de l’IA s’accompagne d’une attente de maîtrise et de transparence. Ainsi, 70 % des répondants jugent souhaitable la création d’un label permettant d’identifier les photos et vidéos qui n’ont pas été créées, ni modifiées, par intelligence artificielle. Et 80% (!) s’agacent déjà qu’il y ait de plus en plus de photos ou de vidéos générées par l'intelligence artificielle. de même, la perception de l’IA comme menace repart à la hausse et atteint un niveau élevé (52%, +6 points vs 2025).

 

Contre toute attente, le numérique ne fait pas disparaître l’attachement à l’objet. 67 % des pratiquants déclarent apprécier les appareils au design rétro ou vintage (50 % dix ans plus tôt) et 81 % considèrent ces appareils comme des objets de collection. Pire : 48 % expriment l’envie de photographier sur pellicule (+7% vs 2025 !), alors que 18 % déclarent déjà cette pratique. 

 

 

Nuage et Impressions

 

Cloud et impression coexistent désormais dans les usages : 89 % (!) des pratiquants impriment leurs photos (provenant d'une photo initiale ou d'une vidéo) et 69 % considèrent que la photo imprimée est irremplaçable. Notez que ces chiffres incluent les livres photo, très prisés. Côté archivage : 78 % des pratiquants utilisent le nuage pour leurs images et deux tiers (66%) accordent leur confiance au cloud pour la conservation de leurs photos : c'est +5 points depuis 2018, avec un taux de confiance étonnamment haut (63%, +5 points vs 2018). 

 

Bref, les fondamentaux de la photo coexistent plutôt bien avec les révolutions technologiques.

 

Côté achats, l’économie circulaire se confirme comme un relais de marché à part entière : 26 % des pratiquants ont déjà acheté un appareil d’occasion et le reconditionné progresse nettement sur les hybrides (33 %, +6 points) et les compacts (28 %). 

 

La crise, quelle crise ? 

Contre toute attente, et ce, malgré la crise, les intentions d'achat se maintiennent à leur plus haut niveau historique (61%), en avance de 15 points sur le score d'il y a 10 ans. Certes, une intention d'achat n'est pas un achat, mais il en est souvent l'élément avant-coureur. Autre fait à remarquer, aucun appareil n'est réellement en tête de ces intentions d'achat : hybride, compact, drone, ou GoPro : tous sont dans un mouchoir de poche.

 

Enfin, une statistique amusante : 44% des personnes interrogées se sentent expertes en photo ! Peut-être grâce à l'iA ? C'est 15 points de plus qu'en 2015. Bref, les professionnels de la profession n'ont plus qu'à changer de métier ! :)

 

Voir étude complète sur afnum.fr.

 

(*) L’AFNUM (Alliance Française des Industries du Numérique) représente, en France, les industriels des infrastructures numériques, du quantique, de l’IT, de l’impression et de l’électronique grand public.