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APN et Pocketcam de marque Kodak tirent leur révérence

10 février 2012 par Thierry Philippon


Kodak Company annonce qu'il prévoit (comprenez "qu'il a déjà décidé") de se retirer du marché des APN, des Pocketcam (les fameux Playsport) et des cadres photo numériques dans le courant du 1er semestre 2012 (autant dire maintenant…). Kodak s'en explique :  afin d'assurer une rentabilité pérenne via ses activités les plus porteuses, Kodak développera plutôt son programme de licence de marque et recherchera à mettre en place un système de licence pour les appareils photo. Les activités Grand Public de Kodak vont se focaliser sur l'impression de photos en ligne et en magasin, ainsi que sur l'impression jet d'encre personnelle. Kodak assure qu'il continuera d'honorer toutes les garanties produits et d'assistance technique.

 
Comme il se doit, Pradeep Jotwani, Président de la division Grand Public de Kodak, présente ce retrait sur fond de faillite inavouée du groupe, avec tout l'art du verbiage marketing, tendance "real economy" : (…)  la stratégie de Kodak consiste à optimiser ses marges dans le secteur des appareils de prise de vue en ciblant sa participation en terme de portefeuille de produits, de présence géographique et distribution. Il est néanmoins vrai que Kodak compte une division Professionnelle regroupant notamment les Arts Graphiques (produits et services destinés aux imprimeurs du pré-presse à l’impression numérique) et les activités Cinéma.  
 
Excès d'optimisme ou jeu sur les mots, Kodak assure maintenir une position forte sur le marché de l'imagerie personnelle  à travers les mobiles multifonctions, la réalisation de tirages et la création de livres photo entre autres.  La vérité est que Kodak a mal négocié le virage du numérique et court après son ombre depuis lors.
 
Pour chasser toute inquiétude, Kodak tient à rappeler qu'il poursuit les services et produits grand publics suivants : 
 
  • Les kiosques d’impression photo en magasin et systèmes d’impression numérique Dry-lab. Il faut dire que Kodak est leader mondial avec plus de 100.000 kiosques et stations de commande.
  • Les imprimantes jet d'encre grand public.
  • Les applications Kodak pour Facebook (nettement moins connues).
  • Le service Kodak Gallery (www.kodakgallery.com), un service en ligne de produits photo numériques permettant aux consommateurs de partager leurs photos.
  • L'activité Kodak liée aux piles, batteries et accessoires pour APN.
  • Enfin, les activités de pellicule argentique et papier photographique.
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