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YouTube est-il devenu YouPub ?

Enquête sur la pub vidéo avec YouTube

 

23 mai 2023 par Thierry Philippon

 

pub zoom

YouTube sera-t-il bientôt surnommé "YouPub" ? L'abondance de la publicité vidéo sur YouTube ainsi que son augmentation "récente" (en juillet 2020), pourraient le faire penser. La forte présence publicitaire tiendrait autant aux besoins économiques de YouTube qu'aux créateurs de contenus en eux-mêmes qui rejoignent le Programme Partenaire YouTube pour diffuser de la publicité sur leurs vidéos.


Oui mais voilà, trop c'est trop. Alors, examinons déjà comment cette pub se manifeste. Et au passage, comment magazinevideo, qui possède également une chaîne d'environ 4000 abonnés, a géré cette situation.


Les vidéos "monétisées" sur YouTube commencent généralement par une publicité d'une durée minimum de 6 secondes (on les surnomme "bumper ads"), et peuvent atteindre jusqu'à 30 secondes. Dans le meilleur des cas, l'utilisateur (le viewer) lance la vidéo après une pub désactivable qu'il peut donc stopper, passé un décompte de quelques secondes. La même chose peut se produire à la fin (c'est moins gênant car il a terminé de voir la vidéo) ou désormais... en plein milieu de la vidéo ! Voire même plusieurs fois dans la vidéo.


Ces publicités seraient indispensables pour faire vivre les "créateurs de contenus" et la plateforme de Google au passage qui ne serait pas ou peu profitable sans cela (elle l'est depuis 2015...).


ciblee youtube

La publicité est censée être ciblée pour chacun en fonction de critères croisés. Parfois c'est vrai. Mais souvent YouTube "se trompe". Je ne compte plus le nombre de fois où je me suis retrouvé avec une crème anti-âge, des Chocapics, un hypermarché ou des assurances, produits que pourtant, je ne consulte jamais. Mais le plus souvent, et ça fait froid dans le dos, les publicités sont assez bien personnalisées, j'ai même eu droit à une annonce pour le Lumix S5M2 que j'avais testé quelques semaines auparavant !


Mais entrons dans le coeur du sujet : comment fonctionne la pub vidéo sur YouTube ? Dans quel cas voit-on des pubs ? Qui l'impose : le Youtubeur ou YouTube ? Comment s'y soustraire en tant que spectateur ? Et est-ce vraiment justifié que l'on voit tant de pubs ? Suivez notre enquête...



> LIRE LA SUITE : Les coulisses de la pub sur YouTube

Les coulisses de la pub sur YouTube

monétisation youtube

QUI DECIDE D'AFFICHER LES PUBS : le YOUTUBER OU YOUTUBE ?


Les deux ! En fait, les pubs résultent :


1) soit d'une démarche volontaire du Youtuber qui monétise ainsi ses vidéos,


2) soit d'une publicité imposée par YouTube au milieu des vidéos de + de 8 minutes,


3) soit d'une dérogation à l'utilisation de musiques (ou d'extraits de films) relevant des droits d'auteur, ce qui engendre alors l'affichage de publicités.


Examinons ces 3 cas :


1) Dans le premier cas de figure, le créateur de contenus est donc le seul responsable de l'affichage des pubs qu'il impose à ses visiteurs (les "viewers"). Cependant, il y a deux conditions à remplir pour que le responsable d'une chaîne YouTube soit autorisé à afficher des pubs :


a) Le premier prérequis est d'être éligible au programme Partenaire YouTube qui permet de monétiser ses vidéos. Pour être éligible, il faut au minimum revendiquer 1000 abonnés avec 4000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois. Le nombre d'heures est bien à distinguer du nombre de vues. Par exemple, Magazinevideo dépasse bien ces limites imposées par YT, mais pour des vidéos qui restent courtes et très spécialisées, il n'est pas si évident de dépasser 4000 heures de visionnages en 1 an. Il faut savoir que certains regardent uniquement les premières minutes, voire LA première minute d'une vidéo de plusieurs minutes et s'en vont. Imaginons : si 600 personnes ne voient qu'une minute de votre vidéo, le site ne totalisera que 10 heures de visionnage malgré le fait que 600 personnes auront vu le début de votre vidéo.


Résultat : beaucoup de chaînes ne sont pas éligibles faute de vues ou d'abonnés suffisants, et ne peuvent diffuser de publicités. Ce sont de très nombreuses chaînes personnelles ou des comptes d'associations qui n'atteignent généralement pas 4000 heures de visionnages par an, et ne sont donc pas éligibles à la monétisation.


b) La deuxième condition est que la vidéo doit excéder une durée de 8 minutes pour prétendre à diffuser de la publicité. Pour placer des publicités, le YouTuber doit donc concevoir une vidéo de + de 8 minutes (autrefois 10 minutes), sinon ce droit ne lui est pas accordé. C'est pourquoi - et c'est selon moi une des premières perversions du système - de nombreux youtubers désireux de monétiser leurs vidéos, conçoivent intentionnellement des vidéos d'une durée supérieure à 8 minutes même si leur contenu ne le justifie pas !


A noter que si vous perdez le statut de Partenaire, il faut un délai de 90 jours désormais avant de pouvoir repostuler, autrefois c'était 30 jours.


monétisation vidéo

2) Dans le deuxième cas de figure, c'est YouTube qui tient les rênes : en effet depuis fin juillet 2020, le site de partage impose des publicités automatiques mid-Roll (au milieu de la vidéo) qui s'affichent sur toutes les nouvelles ou anciennes vidéos de plus de 8 minutes (auparavant 10 minutes) éligibles à la publicité. Inutile de dire qu'elles coupent la vidéo brutalement.


S'il souhaite monétiser ses vidéos de + de 8 minutes, le Youtuber éligible doit donc accepter que ses vidéos soient interrompues automatiquement au milieu. Certains s'en réjouissent mais d'autres font la grimace, pressentant que leurs followers peuvent en être agacés.


Pire : les anciennes vidéos déjà publiées de + de 8 minutes sont également assorties par défaut d'une publicité automatique à mi-parcours, et ce, même si la la monétisation a été désactivée ! Pour le spectateur, c'est de la pub en plus à ingurgiter jusqu'au bout car elle n'est pas désactivable au bout de quelques secondes...


Le Youtuber peut-il faire quelque chose contre cela ? Absolument ! C'est astreignant mais il peut re-désactiver l'option pub sur les vidéos où il ne veut pas qu'une pub s'affiche en mid-Roll, ou a minima, déplacer la coupure si elle tombe à un "mauvais endroit". A l'époque, en 2020, les Youtubers ont même eu la possibilité de refuser carrément les pubs mid-roll mais il fallait le faire dans un délai très court (1 mois). Beaucoup n'ont pas osé refuser ou ont laissé passé la date ou encore, n'ont pas vu l'avertissement...


mid-roll
coupures pub

Par contre - et c'est là le paradoxe - le Youtuber reste libre, d'ajouter une pub mid-roll si ça lui chante sur ses vidéos de plus de 8 minutes, et même de couper ses vidéos quasiment autant de fois qu'il le veut. C'est là l'autre perversion du système : on inflige au viewer une coupure publicitaire que le Youtuber a lui-même générée ! Retour de bâton à prévoir...


Seule consolation : les vidéos inférieures à 8 minutes sont donc exemptes de publicités. D'ailleurs, vous ne pouvez pas non plus activer cette option (il reste possible de les ajouter avant ou après la vidéo).


droits d'auteur youtube

3) UN CAS PARTICULIER


Mais il y a un MAIS : "Des annonces peuvent s'afficher sur des vidéos, quelle que soit sa durée, même si le propriétaire n'a pas le droit d'activer la monétisation sur sa chaîne. YouTube mentionne discrètement cette précision dans ses conditions générales dans le cas où "l'une de vos vidéos inclut du contenu pour lequel vous ne possédez pas tous les droits nécessaires, le titulaire de ces droits peut décider de diffuser des annonces sur la vidéo."


Notez enfin qu'il existe des critères d'acceptabilité du contenu. En d'autres termes, si votre vidéo n'est pas conforme à certains critères (violence, langage inapproprié, contenus incitant à la haine, sexe, etc.), elle ne pourra bénéficier de publicités de toutes façons. YouTube a d'ailleurs instauré cette réglementation à la suite de la fuite de certains gros annonceurs qui ne souhaitaient pas figurer automatiquement (Mid-Roll) sur des chaînes au contenu contestable.


adblock

COMMENT EVITER LES PUBS ?


Autant le dire franchement. Les publicités sont souvent indigestes, moins par leur nature (quoique) que par leur répétition et le systématisme de leur diffusion. D'où le forte envie de les contourner.


Il existe depuis de nombreuses années la solution Adblock ou Ublock qui sont censés bloquer plus ou moins les pubs (bémol : il y aurait un filtrage), mais d'une part YouTube cherche à les déjouer, de plus les adblocks ne sont pas installables si vous regardez YouTube sur votre téléviseur (car pas de navigateur natif). Enfin et peut-être surtout, les bloqueurs de pubs se rémunèrent entre autres sur les infos qu'ils récupèrent de votre compte ou de votre navigation, confirmant la célèbre maxime : si c'est gratuit, le produit, c'est vous !


youtube premium
youtube premium

La seconde solution est de souscrire l'abonnement que YouTube a lancé il y a quelques années et nommé tout simplement YouTube Premium (il remplace d'autres formules qui ont précédé). L'abonnement contourne légalement les publicités. Il coûte 11,99€/mois (comportant 1 mois d'essai gratuit) ou 6,99€ mois pour les étudiants. YouTube Premium inclut Youtube Music qui n'est pas forcément intéressant pour tout le monde. Les fonctions annexes (Téléchargement de vidéos, Lecture en arrière-plan) sont moins attractives. Du coup, l'abonnement à 144€/an peut être considéré comme une dépense dispendieuse.


On suspectera une certaine malignité du site de partage de Google qui a très bien pu vouloir booster son offre Premium en augmentant parallèlement le nombre de ses publicités, par un principe de vases communicants.


La troisième solution - plus technique - est de passer par un VPN en souscrivant l'offre Premium non pas depuis la France, mais astuce suprême, depuis un pays où l'abonnement est très peu cher (entre 1 et 2,5 €/mois comme l'Inde ou le Mexique). Plusieurs témoignages semblent attester de la réussite de l'astuce technique. Mais cela demande d'être un peu "au parfum".


monétisation désactivée youtube

LA PUB SUR YOUTUBE, EST-CE RENTABLE ?


Cela dépend. Déjà il faut combattre une idée reçue : non, le nombre de vues de la vidéo n'entre pas dans le calcul de la rémunération d'un Youtuber. Ce n'est donc pas exactement le succès d'audience qui influe sur les gains mais bien le nombre de pubs vues.


Cependant, on peut reconnaître qu'il existe une certaine corrélation entre le succès d'audience d'une chaîne et le nombre de pubs vues, ne serait-ce que d'un point de vue purement statistique : plus la vidéo est lue, plus la pub a des chances de l'être. Les très grosses chaînes génèrent donc théoriquement de plus gros revenus que les moyennes et les moyennes que les petites. Sachant que j'entends par "petites" des chaînes qui ont déjà + de 1000 abonnés au compteur et + de 4000 heures de visionnages / an.


La répartition des revenus est de 45% pour YT, 55% pour le Youtuber. A titre personnel (magazinevideo), les gains n'ont jamais été significatifs pour nous, assimilables à de "l'argent de poche" malgré des vidéos atteignant (pour les meilleures) les 200.000 vues. Pas de quoi payer des salaires avec des charges, des frais de déplacement, ou investir dans des équipements. Nous avons d'ailleurs arrêté de diffuser des publicités, considérant que le dérangement des visiteurs était supérieur aux gains obtenus... De plus, les sites technologiques ont un handicap pour générer des gains par la pub : leur public manie plutôt facilement les bloqueurs de pub, voire les VPN, davantage que d'autres profils de la population. J'ajouterais intuitivement qu'ils sont un peu plus publiphobes que la moyenne des français, surtout qu'ils savent comment faire autrement (on en revient au point précédent).


Par ailleurs, si l'annonce n'est pas imposée et que le visiteur actionne "passez l'annonce" (lorsque la fonction est désactivable), aucune rémunération n'est attribuée ni à vous ni à YouTube. C'est pourquoi beaucoup de youtubers imposent des vidéos non-désactivables pour être sûr de percevoir les gains. Mais les pubs non désactivables sont les plus difficiles à supporter...


Notez que les chaînes françaises ont moins d'annonces purement françaises, les principales annonces (au niveau mondial) étant de langue anglaise.


Moralité : les petites et chaînes moyennes - de mon point de vue - devraient s'abstenir d'enquiquiner leurs visiteurs à diffuser des publicités à tout bout de champ, et se concentrer sur un modèle économique autre à base de sponsoring, de liens d'affiliation, de merchandising, voire de services à forte valeur ajoutée (telles que des formations personnalisées par exemple). Parfois le business, c'est sortir de sa zone de confort, et laisser parler son imagination...



(YouTube est-il devenu YouPub ?)

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