Interview Sony : le marché du camescope, l'ActionCam, le picoprojecteur
23 janvier 2013 par Thierry Philippon

Marie Tranchimand , chef de produits camescopes chez Sony France, a bien voulu répondre à nos questions portant sur le marché du camescope et sur la nouvelle gamme 2013 qui nous a présentée le 8 Janvier 2013. Nous nous sommes plus particulièrement inéressés au picoprojecteur intégré et à l'ActionCam, le nouveau concept de caméra sportive que lance Sony... entretien réalisé par Thierry Philippon
LE MARCHÉ Magazinevideo.com : En France, comment se place Sony sur le marché du camescope par rapport à ses concurrents ?M.T. : Nous sommes leaders. Notre part de marché en 2012 est de 45% en quantité, 55% en valeur (source GFK). Nous avons 20 points d'écart avec le second (JVC). ------------------------------ Magazinevideo : La situation est-elle identique pour Sony sur le marché européen dans son ensemble ?
M.T. : Il y a des disparités selon les pays mais si l'on prend l'Europe des 6, Sony occupe également une position de leader avec 40% en volume, et 44% en valeur. Nous avons donc en France une avance en termes de leadership.
------------------------------ Magazinevideo.com : Est-ce qu'en 2010 et 2011, en France, vous occupiez cette place de leader de façon aussi nette ?M.T. : Oui Sony était déjà leader, mais notre position s'est améliorée, puisqu'en 2010, on était plutôt vers les 40% de PDM en volume et 47% en valeur. ------------------------------ Magazinevideo : Comment expliquer ces prises de parts de marché ?M.T. : Nous prenons des PDM car nous apportons des innovations sur ce marché , notamment la pico-projection, et un nouveau système de stabilisation (NDLR, + le vrai grand-angle sur toute la gamme…) ------------------------------ Magazinevideo : Malgré la bonne position de Sony, les chiffres GFK de 2012 pour la France attestent d'une baisse assez significative en nombre de pièces vendues, de 600.000 pièces en 2011 à 420.000 en 2012. En plus, GFK estime que le marché du camescope risque de reculer en volume de -8% en 2013. Est-ce que la situation des ventes en France est comparable à celle en Europe et dans le reste du monde ?M.T. : Globalement on observe bien une décroissance pour le "Vieux Continent" avec là encore des disparités selon les pays. Mais en Asie par exemple, le camescope n'est pas du tout dans ce niveau de décroissance. On observe un taux de renouvellement du camescope beaucoup plus important qu'en Europe.
------------------------------ Magazinevideo : On a le sentiment que le problème dont souffre le camescope est moins une crise économique qu'une crise technologique ? Comment lutte-t-on contre des smartphones ou des APN qui font de la vidéo, et même des réflex qui, aujourd'hui enregistrent en 1080p ?M.T. : On ne conteste pas la concurrence exercée par les autres types de produits, mais on reste optimistes, en tout cas chez Sony, car on a une base de consommateurs fidèles suffisamment large qui recherchent à la fois une meilleure qualité d'image et une meilleure qualité sonore. Le camescope conserve des avantages indéniables par rapport à un smartphone, un compact et aussi par rapport à un reflex. Et grâce aux innovations technologiques qu'on propose, on apporte encore plus de valeur ajoutée au camescope. ------------------------------ Magazinevideo : On vous accorde que le camescope n'a pas encore dit son dernier mot. En revanche, la 3D temporise. Le marché n'est toujours pas prêt ? Il le sera prochainement ?M.T. : C'est un segment étroit, qui représente moins de 5% du marché car cela reste un secteur encore très segmentant qui n'a pas touché tous les consommateurs. Disons que ce sont plutôt les "Geeks" qui achètent un camescope 3D. Mais ce n'est pas un segment qu'on laisse tomber chez Sony parce qu'il nous semble très important pour le consommateur de pouvoir créer son propre contenu en 3D. Et de plus, en tant que n°1, on a un rôle sur ce marché d'être leader en termes d'innovations.
------------------------------ Magazinevideo : Cela dit, en 3D, pour 2013, vous ne proposez qu'un seul modèle ?M.T. : Oui le HDR-TD30 à 1000 euros (NDLR : soit une baisse par rapport au HDR-TD20 qui était proposé à 1400 euros). Il est vrai que notre coeur de marché pour le moment, c'est plus l'acheteur familial de 35-49 ans qui achète un camescope standard. ------------------------------ Magazinevideo : Quel est le prix moyen d'un camescope conventionnel aujourd'hui, toutes marques confondues ?M.T. : 330 euros. ------------------------------
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